Busca semântica¹ no Google são palavras-chave que tem um valor semântico na hora em que são pesquisados, ou seja, significados próximos, como por exemplo: “princípios da física” trará sugestões de links sobre o “big bang” e “mecânica quântica”.

 

E como a busca semântica poderia afetar o anúncios do Google Adwords de uma forma negativa?

 

Se há separação de algumas palavras como: “compra”, “vender” e “venda” em três grupos distintos,  elas acabam sendo irrelevantes porque o grupo “compra” anula os grupos “vender” e “venda”. Ou vice-versa.

Isso acontece porque os algoritmos do Google entendem que as três palavras-chave são semânticas e ativa somente um dos grupos que contiver essas palavras-chave separadas.

Por exemplo, o grupo que contém a keyword  “compra”: o usuário pode digitar “vender” ou “venda” e aparecer para ele o anúncio do grupo da palavra “compra”. O Google entende que as três palavras tem o mesmo significado, sendo assim, não podem concorrer entre si em grupos separados, o motor de busca escolhe um grupo e anula a impressão dos anúncios dos outros grupos.

A relevância do seu anúncio cai drasticamente, pois não aparece a palavra-chave buscada pelo usuário negritada no anúncio, mesmo pagando um CPC alto você acaba ficando atrás de anunciantes que concorrem diretamente com você no leilão do Adwords.

 

Como resolver este problema da busca semântica nos anúncios de links patrocinados do Google Adwords?

Primeiro você precisa colocar todas as palavras-chave que contenham um valor semântico próximo no mesmo grupo. Por exemplo: “comprar”, “vender” e “venda” devem estar no mesmo grupo de anúncio.

Em seguida, basta criar um anúncio específico com o parâmetro de substituição de palavra estratégico, conforme neste exemplo:

 

Utilizando a Dynamic Keyword Inserction, ou inserção de palavra-chave dinâmica, seu grupo ganha relevância em qualquer um dos três termos, pois os termos serão substituídos e no mesmo grupo de anúncio, eliminando o risco de serem anulados ou perderem impressões na busca do Google.

 

 

Utilização de palavras semânticas nas campanhas de links patrocinados do Google Adwords

 

Usando essa estratégia, a Agência RS Web Interactive, parceira certificada do Google AdWords, comprovou a importância dessa segmentação minuciosa na estruturação de seus grupos de palavras-chave e anúncios.

Um de nossos cases de sucesso em links patrocinados, a Vecchio Joalheiros, teve, em menos de dois dias, aumento de aproximadamente 5% no CTR (taxa de cliques).

Seguem as imagens comprovando que o parâmetro de substituição se adequa às variações das três palavras-chave citadas nos exemplos acima que tendem a estar no mesmo grupo de anúncio por causa de valores semânticos:

 

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 ¹Significado de “Semântica“ (Dicionário Aurélio): s.f. Lingüística Ciência empírica, descritiva, que tem por objeto o estudo da relação dos signos com aquilo que eles significam, numa língua dada, i.e., estudo das palavras no que respeita a seus significados.

 

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