O que é Link Patrocinado e como funciona?
11 mai/11
O que é Link Patrocinado?
O Link patrocinado é um formato de anúncio publicitário pago, oferecido por diversas ferramentas de busca como Google, Yahoo, Bing entre outras disponíveis para os anunciantes que queiram promover seu negócio na internet.
Os links patrocinados surgiram em 1998 quando o empresário americano Bill Gross criou o GoTo.com, site que apresentava resultados de pesquisa pagas e leilão de palavras. Em 2001, o Google comprou a patente do projeto por US$300 milhões e hoje é a maior empresa no segmento que conta também com concorrentes como o Yahoo e o Bing da (Microsoft).
Atualmente, é a forma mais econômica de anunciar, pois o pagamento é feito apenas quando alguém clica no seu anúncio, é o chamado CPC – Cost Per Click (Custo por Clique). Com o link patrocinado é possível segmentar o anúncio por palavras-chave, geolocalização, horário e criar estratégias para divulgação em banner através da Rede de Display.
Os anúncios possuem um valor mínimo de R$0,15 aumentando de acordo com a concorrência da palavra-chave, ou seja, quanto mais gente querendo anunciar utilizando um determinado termo mais caro ele se torna.
Os anúncios são posicionados nas páginas das Redes de Pesquisa e Display com base na classificação do anúncio. O anúncio com a classificação mais alta é exibido na primeira posição e assim por diante, até o fim da página. É válido observar estar nas primeiras posições nem sempre é bom para o seu negócio.
Os critérios que determinam a Classificação são diferentes para os anúncios segmentados por palavra-chave. Eles dependem da exibição desses anúncios no Google e na rede de pesquisa ou na Rede de Display. Há ainda um terceiro conjunto de critérios que determinam se um anúncio segmentado por canal será exibido em determinada página da Rede de Display.
Através do CPC e do CTR (clickthrough rate ou taxa de cliques), seu anúncio ficará em posição mais elevada se contiver palavras-chave e texto de anúncio relevante, uma CTR significativa no Google e um lance de CPC alto.
A quantidade de caracteres que podem ser utilizadas em um anúncio varia de acordo com cada ferramenta de busca e possuem diversas regras a serem seguidas. Por isso, a importância da contratação de um profissional especializado nas ferramentas como: Google AdWords e Yahoo Search Marketing, além das ferramentas de análise de resultados como o Google Analytics e o Yahoo Web Analytics.
*Sem contar ser de extrema importância saber quanto e como investir nesse tipo de anúncio.
Glossário Básico de Links Patrocinados:
- Impressões – Visualizações (quantas pessoas viram o seu anúncio)
- Conversões – Compras, cadastros (depende do objetivo do seu site e do seu anúncio)
- Orçamento – Valor investido por dia
- CPC – Custo por clique
- CPA – Custo por aquisição
- CPM – Custo por mil (impressões)
- ROI – Retorno de investimento
- CTR – Taxa de Clique
Veja porque fazer Links Patrocinados? Os links patrocinados atingem diretamente o seu público-alvo. As campanhas são segmentadas para que seus anúncios apareçam na região desejada. As palavras chave são os termos de pesquisa que os clientes usam para encontrar sua empresa ou serviços disponíveis, elas direcionam o cliente para o seu anúncio e você só paga pelo click. Sendo assim, um investimento 100% mensurável.
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